Las generaciones Y (Millennials) y Z (Centennials) han crecido en contextos tecnológicos y sociales distintos, los cuales han moldeado sus perspectivas y comportamientos de manera única. Los Millennials experimentaron la transición de lo analógico a lo digital, adaptándose a la evolución de internet y las redes sociales, mientras que los Centennials han crecido completamente inmersos en el mundo digital, con acceso constante a la información y dependencia tecnológica.
Generación Y o Millennial
Los Millennials, nacidos antes del nuevo milenio, son conocidos como nativos digitales. Esta generación se destaca por su espíritu emprendedor, su creatividad e idealismo. Les apasiona viajar y conocer el mundo, y en el ámbito laboral son altamente productivos cuando trabajan en lo que les motiva. Confían plenamente en sus capacidades y habilidades, y buscan siempre desarrollar nuevas ideas, aunque a veces pueden ser inconstantes. Se les conquista fácilmente a través de la aventura y el fuerte vínculo con su grupo social.
Desafíos Económicos y Adaptabilidad
Los Millennials son la primera generación global, influenciados por la globalización e Internet. Valoran la educación formal y se adaptan rápidamente a los cambios. Han crecido en un mundo digital, pero enfrentan desafíos económicos, probablemente con menos recursos que sus padres debido a la recesión de 2008 y recientemente la pandemia. Al ingresar al mercado laboral, enfrentan competencia e incertidumbre, lo que requiere una mayor preparación.
Comportamientos
Usan aplicaciones de citas, pero valoran los encuentros orgánicos. Su enfoque en el crecimiento personal y profesional puede retrasar compromisos como el matrimonio. Buscan el equilibrio entre su vida laboral y las experiencias enriquecedoras. Son abiertos a la diversidad y la igualdad de género, y valoran la inclusión y el impacto social. Prefieren actividades sociales, como viajar, asistir a conciertos y eventos culturales, sin dejar atrás el uso de las redes.
Generación Z o Centennial
El término generación Z sigue el orden de las generaciones anteriores (X y Y). Los de este grupo etario se caracterizan por ser autodidactas, mediante tutoriales; son creativos, incorporan y conectan rápidamente nuevos conocimientos y están sobreinformados. Comparten su vida privada en redes sociales, pues su círculo social se desarrolla en gran medida en plataformas digitales.
Comportamientos
Los de la generación Z valoran la libertad y el individualismo, por lo que son menos sociables y prefieren la comunicación no verbal. Son abiertos en temas tabú para generaciones anteriores, cómodos con relaciones virtuales debido a su exposición a aplicaciones de citas y redes sociales desde muy jóvenes. Les interesa menos la etiqueta formal y más las conexiones diversas y fluidas. Son pragmáticos, valoran la inclusión y muestran mayor aceptación hacia diversas orientaciones sexuales y estilos de vida.
La era de los influencers ha redefinido el marketing y la comunicación. En plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, personas comunes alcanzan fama global, influyendo en tendencias y consumos. Las marcas colaboran con ellos por su autenticidad y alcance, algo que los convierte en intermediarios poderosos entre productos y audiencias en un mundo digitalmente conectado.
Desafíos económicos y adaptabilidad
Los Centennials, aunque nuevos en el mundo laboral, destacan por su habilidad en multitareas y uso eficiente de la tecnología, aunque enfrentan dificultades en trabajo en equipo. Son idealistas, inconformistas y consumistas, prefieren el marketing online rápido y bidireccional. Se conectan mejor con imágenes y buscan respuestas inmediatas, a veces sin verificar su veracidad. Enfrentarán retos socioeconómicos, pero la evolución tecnológica les brinda oportunidades para crecer en negocios y finanzas a través de redes sociales.
Comportamientos de consumo
Los Millennials valoran la relación calidad-precio y la experiencia de compra física; prefieren marcas de confianza y prueban los productos en las tiendas. Los Centennials confían en influencers y creadores de contenido; buscan la personalización. Se inclinan hacia el fast fashion, priorizan la cantidad sobre la calidad. Prefieren tendencias innovadoras, estilos clásicos renovados y ropa unisex y de género fluido, rompiendo con el estilo Millennial clásico.
Salud y Bienestar
Ambas generaciones priorizan la salud y el bienestar, incorporan ejercicio, alimentación consciente y cuidado mental en su rutina diaria. La generación Z se identifica más con categorías alimenticias específicas como veganos o flexitarianos, y promueve alimentos orgánicos y sostenibles, pero dedica menos tiempo a cocinar que los Millennials. Los Centennials prefieren comer fuera y comparten sus experiencias alimenticias en redes sociales, reflejando un estilo de vida conectado y socialmente consciente.
¿Cómo se comunican estas generaciones?
Al tener un nuevo acceso a la era digital, los Millennials transformaron su manera de comunicarse, siendo los primeros en usar emoticones y abreviaturas en sus mensajes, mientras que los Centennials crecieron con esta forma de comunicación y la hicieron evolucionar, pues cada generación tiene sus modismos.
- CRINGE: En internet, son comunes los videos que utilizan la palabra “cringe”, un término en inglés popular en Latinoamérica para describir a una persona o situación que provoca vergüenza o incomodidad.
- CRUSH: Hace alusión a una persona hacia la que se siente una gran atracción, pero con quien existe poca posibilidad de tener alguna relación.
- SLAY: La palabra «slay» en inglés significa literalmente «matar» o «asesinar». Sin embargo, entre los jóvenes se utiliza en un contexto completamente diferente para expresar que alguien “está teniendo éxito» o «lo está haciendo espectacular». La palabra se volvió viral en todo TikTok debido a un video de la cantante Bebe Rexha, donde gritaba la expresión mientras se maquillaba.
- BRUH: Es una contracción de la palabra en inglés “brother”, que significa “hermano”. Sin embargo, en el lenguaje de la Generación Z, se utiliza para referirse a un amigo cercano, reemplazando términos como “mano”, “socio”, “compañero” o “colega”.
- BTW: Es un acrónimo del inglés «By the way», que en español se traduce como «Por cierto» o «A propósito». Se usa habitualmente para agregar una idea relacionada al tema de conversación.
- HYPE: Se refiere a la emoción o altas expectativas generadas por un evento o producto. Originalmente popular en el mundo de los videojuegos, el término se ha extendido a diversas industrias. Por ejemplo, decir «Apple nos está hypeando» significa que la compañía está generando grandes expectativas sobre un producto muy esperado por los fans.
- FAIL: Proviene del inglés y significa fallar o fracasar. Aunque se usa frecuentemente en contextos digitales, también se aplica a situaciones de la vida real para describir un fracaso vergonzoso. Por ejemplo, si alguien publica un video que pretendía ser sexy pero resulta ridículo, podría recibir un comentario como “¡Qué fail!”.
- FUNAR: El verbo «funar» proviene del Cono Sur y se refiere a organizar actos públicos de denuncia contra personas u organismos vinculados a la represión, especialmente en Chile. Originalmente, se usaba para denunciar a exmiembros de dictaduras impunes. Hoy en día, la palabra se ha popularizado en redes sociales, donde se utiliza para realizar denuncias públicas sin necesidad de ofrecer pruebas sólidas.
- AESTHETIC: Se puede usar para describir un estilo o tendencias que son visualmente atractivas.
- RANDOM: Es un anglicismo que significa aleatorio. En el lenguaje coloquial adolescente, también se usa como sinónimo de «cualquiera» o «elegido al azar». Por ejemplo, en la expresión: “Llegó a la fiesta acompañada de un niño random”.
- SHIPPEAR: Proviene de “relationship” en inglés. En redes sociales, “shippear” significa expresar el deseo de que dos famosos tengan un romance, a menudo con imágenes de celebridades que los usuarios desearían ver juntas. Este término también se usa en colegios y universidades para referirse a la acción de apoyar o especular sobre una posible relación romántica entre dos compañeros que claramente se gustan.
- TROLEAR: Se deriva de “troll” en inglés. En el contexto de Internet y redes sociales, “trolear” se refiere a la acción de publicar mensajes provocativos, ofensivos o fuera de lugar con el objetivo de molestar, llamar la atención o interrumpir una conversación.
- VAPEAR: Proviene de “vaping” en inglés, que significa fumar vapor de un cigarrillo electrónico.
