The Lyst Index lanzó su lista celebrando casi una década analizando tendencias, un ranking que identifica las marcas y productos más influyentes online; su metodología integra datos de más de 160 millones de usuarios, de redes sociales, búsquedas, contenido editorial y canales de descubrimiento. Esta edición agrega tres ejes de evaluación: deseo, demanda y descubrimiento, priorizando el interés aspiracional, la actualidad y excluyendo interacciones por descuentos o percepciones negativas, nuevas fórmulas de cómo consume hoy en día la sociedad.
TOP 5 MARCAS MAS DESEADAS DEL 2026
CHANEL
Durante años, la casa francesa ha ocupado un lugar excepcional en la industria, construyendo su poder desde la exclusividad y un legado que se ha convertido en tendencia; si no lograba entrar a esta medición era en gran medida porque no era rastreable digitalmente, ya que evitaba vender online sus piezas más representativas, lo que la dejaba fuera de los indicadores clave del índice. En 2026, ese paradigma cambia: Chanel no solo entra al ranking, lo conquista directamente, marcando un punto en la moda.
Bajo la dirección de Matthieu Blazy, la firma diseña un lenguaje más moderno, impulsando bolsos y calzado. Con piezas virales como la Maxi Flap Bag y las clásicas pumps bicolor, Chanel demuestra que la marca se sostiene a pesar de la nueva era de consumo.
SAINT LAURENT
Saint Laurent avanza con seguridad hasta la segunda posición. Tras liderar la lista el verano pasado y bajo la dirección de Anthony Vaccarello, demuestra que no siempre es necesario reinventarse para mantener presencia en redes sociales.
Le Loafer, modelo de mocasín de lujo y uno de los productos más buscados, registró un crecimiento en búsquedas, consolidándose como un objeto de aspiración contemporáneo, el cual encapsula la esencia de la firma. A esto se suman campañas y momentos clave que conectan con nuevas audiencias, como su nueva flagship renovada en Avenue Montaigne y Vaccarello como copresidente de la Met Gala. Saint Laurent demuestra que ser una marca multifacética es la mayor forma de innovación.
DIOR
Bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson, Dior refuerza un lenguaje que se expande más allá de la pasarela hacia categorías clave como fragancias y maquillaje, pilares fundamentales de su alcance global. Estas líneas no solo elevan la visibilidad de la marca, sino que conectan con audiencias más amplias.
La nostalgia por los años 2000 ha convertido piezas icónicas como la camiseta “J’adore Dior” en símbolos del regreso de la estética Y2K. Mientras que sus bolsos emblemáticos, como el Lady Dior y el Dior Book Tote, continúan despertando deseo, la marca mantiene una fuerte presencia digital impulsada por embajadores globales como Sabrina Carpenter, Mia Goth y Jimin Park, quienes han mantenido a Dior en la conversación.
MIU MIU
Miu Miu reafirma su posición en la cultura pop con una propuesta que combina nostalgia preppy y Y2K en otro lujo deseado. Con una estética juvenil, nostálgica e intencionalmente imperfecta, sus productos como las minifaldas, ballets flats y lentes retro conectan con la generación Z y los millennials, por lo que se agotan rápidamente. La marca mezcla cine, arte y celebridades para crear una narrativa fresca frente al lujo tradicional, además de ofrecer accesorios y piezas aspiracionales más accesibles; figuras como Sydney Sweeney y Gigi Hadid han impulsado aún más su viralidad.
GUCCI
Gucci regresó al top cinco del Lyst Index tras subir cuatro posiciones, impulsada por una estrategia clara y no accidental: la llegada de Demna Gvasalia marcó un giro hacia la disrupción, como su debut en Milán, que hizo ruido en redes sociales y provocó un aumento del 12% en demanda inmediata, demostrando que la atención se convierte en compras. La marca creó una oferta más definida: estética coherente, accesorios fuertes y mayor reconocimiento visual.
El regreso de piezas de archivo como los bolsos Jackie y Bamboo, junto con los cinturones GG reforzó la conexión de Gucci con la estética old money y el auge del lujo vintage. Sus siluetas clásicas reinterpretadas para nuevas generaciones mantienen vigente el deseo por la marca. Figuras como Dakota Johnson, Jessica Chastain y Paul Mescal también han reforzado la visibilidad y el atractivo de Gucci.
LA LISTA CONTINÚA
- Ralph Lauren
- Prada
- Coach
- Burberry
- COS
- The Row
- Versace
- Moncler
- Chloé
- Bottega Veneta
- Loewe
- Stone Island
- Massimo Dutti
- Fendi
- Celine
Top 10 productos
- Cazadora motera de cuello alto de Saint Laurent
- Zapatos de salón de Chanel
- Chaqueta de chándal de estilo chino de Adidas
- Bailarinas con cordones de Celine
- Vestido blanco de gala de Vivienne Westwood
- Bolso Maxi Flap de Chanel
- Gafas de sol Butterfly de Saint Laurent
- Bolsa tote de Trader Joe’s
- Zapatillas 1PM de Village PM
- Gorro tipo casquete Tropic 504 de Kangol
El deseo en la era digital
El mercado de la moda evoluciona hacia un ecosistema donde el deseo se construye en tiempo real y rankings como Lyst identifican tendencias, herramientas clave para la industria, para predecir estrategias de marketing, ventas, etc. Hoy, estas marcas equilibran exclusividad y accesibilidad. En una era de consumo “emocional”, el consumidor informado deberá priorizar piezas duraderas, compra con intención y entender el valor más allá de la inmediatez.
