Ideales únicos, alegría y entretenimiento accionable
El equipo de marketing de TikTok ha predicho tres grandes tendencias que definirán la plataforma durante el presente año, a partir de estudios de investigación globales. Estas tendencias son: el entretenimiento que lleva a la acción, la creación de espacios de felicidad y la construcción de ideales en comunidad.
I. Entretenimiento accionable:
Nos encontramos en una era en la que el clickbait (anzuelo de clics) ha pasado a la historia. Los usuarios se han cansado de las miniaturas engañosas y de los videos que recurren al típico “espera al final” para compartir un llamado a la acción. Por ello, en 2023, los profesionales del marketing deben ofrecer más valor a su audiencia, creando videos que no solo capten su atención, sino que también ganen su confianza.
La clave para captar la atención de los espectadores reside en el valor de entretenimiento que ofrezca el contenido. En el caso de los anuncios de TikTok, se considera que son entretenidos cuando son divertidos, personalizados y estimulantes para la audiencia. En este sentido, la creatividad y la originalidad serán elementos fundamentales para lograr el éxito en esta plataforma, ya que los contenidos enfocados únicamente en la venta tendrán cada vez menos impacto.
Es importante destacar que, cuando se crean anuncios que son divertidos, atractivos y de calidad, no solo se mejorará la narrativa, sino que también se obtendrán mejores resultados en términos de rendimiento y rentabilidad.
II. Crear espacios de alegría
El humor es una excelente herramienta para generar felicidad en la comunidad de usuarios de TikTok. Además, permite establecer conexiones entre ellos y contar historias, convirtiéndose en una herramienta valiosa para los profesionales del marketing con la cual puedan llegar a su público objetivo.
Las tendencias de audio, en particular, ofrecen una oportunidad para aprovechar lo que los usuarios consideran divertido y ofrecer un contenido ligero y entretenido.
Asimismo, existen otras tendencias que sirven como fuente de inspiración para ofrecer pequeños lujos, como trucos para preparar el baño perfecto o consejos para preparar una taza de café de lujo en casa. Cuando las marcas aprovechan estos beneficios de la plataforma, ayudan a las personas a crear momentos de felicidad en sus vidas.
III. Construir ideales en comunidad:
Los “ideales únicos” están siendo reemplazados por estilos de vida variados y específicos, lo que hace que las comunidades de TikTok sean importantes para los usuarios al ayudarles a establecer conexiones rápidas y profundas con personas que comparten sus intereses y prioridades. A través de estas comunidades, los usuarios pueden expandir sus horizontes e inspirarse mutuamente para hacer cambios en sus vidas.
TikTok es una plataforma que ofrece espacios hiperpersonales, donde los usuarios pueden explorar y vivir sus pasiones. En la búsqueda por romper el status quo, los usuarios acuden a TikTok en busca de compañeros y modelos que ya estén viviendo de acuerdo a sus deseos.
En el próximo año, los profesionales del marketing deben aprovechar las características únicas de las comunidades de TikTok y dirigirse a grupos específicos, como #MamásSolteras en lugar de a todas las mamás, o #CozyGamers en lugar de a todos los jugadores. Esto ayudará a que los usuarios se sientan más comprendidos y validados. Al comprender mejor estos grupos, los profesionales del marketing podrán amplificar sus voces y aumentar las conversaciones auténticas que interesan a la gente.
