En 2024, la publicidad se ha destacado por su gran dinamismo. El storytelling sigue siendo esencial para atraer a las audiencias, y muchas campañas han innovado en la manera de conectar emocionalmente con los consumidores, promoviendo valores como el compañerismo, la amistad y la perseverancia. Por ello, presentamos 5 campañas publicitarias originales que han marcado tendencia hasta el momento:
1. «Winning Isn’t for Everyone» – Nike
Agencia: Wieden+Kennedy
La gigante del deporte, Nike, lanzó su potente campaña «Winning Isn’t for Everyone» en el marco de los Juegos Olímpicos 2024. El objetivo de la campaña se inspiró en aquellos atletas de Nike que creen que la ausencia del deseo de triunfar es equivalente a una derrota, desafiando la idea convencional de que la victoria es el único propósito en el deporte.
Nike celebró la perseverancia y el esfuerzo personal a través de historias emotivas de atletas que han enfrentado adversidades. La autenticidad y vulnerabilidad de estos deportistas resonaron en una audiencia amplia, con la que crearon un fuerte lazo emocional a la par que reafirmaron la meta de la marca: motivar a todos a seguir su pasión, sin importar el resultado.
2. «Flock» – Apple
Agencia: TBWA\Chiat\Day
Apple sorprendió a todos con su anuncio «Flock», protagonizado por el actor Ted Lasso. El propósito fue promover la importancia de la privacidad de sus dispositivos, en este caso, la seguridad de su navegador, Safari: “Un navegador que protege tu privacidad”.
El comercial, dirigido también por Ivan Zacharias y con la participación de Mikkel E. G. Nielsen (ganador de un Óscar) y Gus Coven, ofrece una narrativa visual que recuerda a la cinta The Birds de Alfred Hitchcock. Las cámaras de vigilancia simulan ser aves que observan hostigosamente a los usuarios en cualquier cuadro cotidiano. Estas representan a otras compañías que usan y comercializan los datos personales de sus consumidores, causando una sensación de paranoia.
La combinación de la música y cinematografía espectacular captó la atención de millones de personas, convirtiendo esta campaña en un fenómeno viral. Apple logró reafirmar su liderazgo en innovación y en la creación de un ambiente seguro frente a las amenazas cibernéticas.
3. «Cera» – CeraVe
Agencia: Ogilvy North America
“La piel humana es mi pasión”. “Michael CeraVe” de CeraVe ha sido uno de los anuncios más destacados del 2024, especialmente durante el Super Bowl; fue galardonado con el premio especial Super Clio de los Clio Awards. Protagonizado por el actor Michael Cera, el comercial se convirtió en un referente de simplicidad y autenticidad.
El anuncio juega con la similitud entre el nombre del actor y la marca de productos para el cuidado de la piel, CeraVe. En el spot, Michael Cera se presenta como el creador de la crema hidratante en una serie de escenas absurdas y cómicas. La elección del actor, famoso por su humor y carácter encantador, junto con la representación de la crema como un aliado diario, aporta un toque único al anuncio. La honestidad y el realismo en la narrativa de CeraVe lograron establecer una conexión íntima con su audiencia, brindando al público una manera divertida de conectarse con el cuidado personal.
4. «It’s Magic When the World Comes Together» – Coca-Cola
Agencia: Wieden+Kennedy
Coca-Cola capturó la unidad y la celebración global en su campaña para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Inspirado en un emotivo momento de los Juegos de Tokio 2020, donde la nadadora Tatjana Schoenmaker fue abrazada por sus competidoras tras batir un récord mundial, el anuncio recrea esta escena en un estadio parisino.
El comercial resalta cómo el deporte une a personas de diversas culturas, celebrando tanto la diversidad como la conexión humana, mostrando que un simple abrazo puede trascender fronteras.
5. «For Every Golden Moment» – Corona
Agencia: Grey Brasil
Corona Cero presentó «For Every Golden Moment», una campaña que captura la esencia de disfrutar pequeños momentos con amigos y familiares. El anuncio destaca la conexión emocional que genera una cerveza compartida, enfatizando que cada momento merece celebrarse.
Con paisajes soleados, risas y una atmósfera festiva, la campaña no solo llamó la atención, sino que también evocó nostalgia y logró una conexión emocional fuerte con su audiencia. La narrativa auténtica y relajada permitió que los consumidores se sintieran reflejados en el comercial.
El storytelling juega un papel fundamental en el éxito de cualquier campaña, como lo demuestran estas cinco que han marcado tendencia en 2024. Más allá de la simple promoción de productos, las marcas han sabido conectar profundamente con las emociones y valores del público. Al aprovechar el poder del storytelling, las marcas no solo comunican su mensaje, sino que también inspiran a sus audiencias. Desarrollar la creatividad dentro de la publicidad requiere entender estas conexiones humanas.
Por: Lizeth Montenegro García
