“LEGO te puede transportar a cualquier lugar que tu imaginación te quiera llevar – Tom Dyckhoff”
Fundada en 1932 como una modesta carpintería en Dinamarca, LEGO ha evolucionado hasta convertirse en una de las marcas más influyentes a nivel global. Más que un simple juguete de bloques de plástico, es un emblema de creatividad, aprendizaje y visión empresarial. A lo largo de los años, LEGO ha trascendido generaciones y se ha diversificado con éxito, estableciendo alianzas con grandes franquicias como Disney, Warner Bros. y Universal Studios. Además, ha expandido su presencia a través de parques temáticos, plataformas digitales, películas y videojuegos, consolidando su impacto en la cultura y el entretenimiento mundial.
Se estima que cada año entre 80 y 90 millones de niños alrededor del mundo reciben una caja de LEGO, y cerca de 10 millones de adultos adquieren sets para disfrutar personalmente. La marca ha sabido adaptarse a los cambios, explorando nuevos terrenos en el entretenimiento, la educación y la cultura pop.
Historia de éxito
El origen de la conocida marca de juguetes se remonta al año 1932, en Dinamarca, cuando Ole Kirk Christiansen, su fundador, abrió un taller de carpintería junto a un pequeño grupo de aprendices, para después convertirse en una de las marcas más valiosas del mundo; el nombre de LEGO surgió de la combinación de las palabras danesas LEg GOdt (“jugar bien”).
Durante la Gran Depresión de los años 30, el negocio de Ole en Dinamarca sufrió un duro golpe, obligándolo a diversificar su producción con artículos para el hogar y pequeños juguetes de madera. Para 1936, su compañía contaba con 42 modelos de juguetes y una estricta guía de diseño para garantizar la calidad; fue en 1947 que Ole conoció a Hilary «Harry» Fisher Page, diseñador de Kiddicraft, una empresa británica que había patentado bloques encajables de madera; inspirado en esta idea, Ole vio el potencial de transformar su negocio y dar origen a un concepto revolucionario.
Los icónicos ladrillos de plástico de LEGO, originalmente de madera, evolucionaron hasta convertirse en piezas de ABS, resistentes al calor y la decoloración; Ole Kirk Christiansen y su hijo Godtfred perfeccionaron su diseño, creando un sistema de construcción entrelazado que permite formar estructuras ilimitadas.
En 1968, LEGO expandió su visión con la apertura de Legoland en Billund, atrayendo a miles de visitantes en su primer año. Poco después, inauguró otros parques y, en 1969; para la década de los 70, la marca representaba el 1% del PIB de Dinamarca.
Kjeld Kirk Kristiansen, nieto del fundador Ole Kirk Christiansen, impulsó la innovación en LEGO, pero durante los años 90 la compañía enfrentó desafíos significativos debido a la creciente popularidad de los videojuegos. En 1998 registró sus primeras pérdidas, y para 2004 acumuló un déficit de 287 millones de euros. Sin embargo, en 2005 decidió incursionar en los videojuegos con títulos como Star Wars, logrando un éxito inesperado que dio paso a colaboraciones con franquicias como Batman, Indiana Jones y Harry Potter. LEGO también diversificó su oferta con series animadas, películas y cortos publicitarios. Su alianza con Warner Bros. produjo éxitos como The LEGO Movie y LEGO Ninjago, revitalizando la marca y convirtiéndola en 2015 en la mayor juguetera mundial, superando a Mattel.
Con sede en Billund, Dinamarca, LEGO cuenta con un equipo de cerca de 120 diseñadores dedicados a desarrollar sus productos. La fabricación de los bloques se lleva a cabo en Billund (Dinamarca), Nyíregyháza (Hungría), Monterrey (México) y Jiaxing (China), mientras que el decorado y empaquetado se realiza en estas mismas ubicaciones y en la República Checa. En cinco décadas, la compañía ha producido alrededor de 400,000 millones de bloques, consolidándose como un referente en el mundo de los juguetes.
La estrategia exitosa
LEGO vivió un renacimiento notable gracias a una estrategia que combinó su esencia tradicional con la digitalización, invirtió en aplicaciones, videojuegos, cortometrajes y la personalización de productos en línea, lo que renovó su popularidad; el punto culminante fue el éxito de La Gran Aventura Lego en 2014, que recaudó alrededor de 470 millones de dólares y contribuyó a un aumento del 14% en ventas. Bajo la dirección de Kjeld Kirk Kristiansen, LEGO ha diversificado su oferta. Hoy en día, LEGO es un gigante con un valor de más de 9 mil millones de dólares. Su éxito radica en su capacidad para adaptarse y evolucionar, innovando continuamente y estableciendo alianzas estratégicas que han consolidado su posición como un imperio global.
LEGOLAND® Parks y Discovery Centers
Los LEGOLAND® Parks y Discovery Centers son destinos de entretenimiento para toda la familia, inspirados en el universo LEGO. Con 11 parques alrededor del mundo, ofrecen emocionantes atracciones, espectáculos y modelos a gran escala hechos de bloques. Los 27 Discovery Centers, ubicados principalmente en áreas urbanas, brindan actividades de construcción y experiencias inmersivas, junto con exposiciones interactivas que fomentan la creatividad y el juego; en LEGOLAND, los visitantes pueden disfrutar de juegos mecánicos, grandes modelos LEGO, y alojamientos. Además, los LEGOLAND Water Parks y Holiday Villages enriquecen la experiencia familiar; LEGO® House, en Billund, Dinamarca, es el lugar perfecto para explorar 25 millones de bloques LEGO y participar en actividades de aprendizaje lúdico para todas las edades.
LEGO y el aprendizaje
LEGO también lleva a cabo campañas y proyectos a través de su LEGO Foundation, que apoya el aprendizaje y desarrollo infantil mediante el juego, promoviendo la educación inclusiva y creativa; LEGO Education, por su parte, ofrece herramientas para enseñar a los niños conceptos de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas a través de experiencias educativas basadas en LEGO.
Los 5 sets LEGO® más impresionantes
Set LEGO® Art Mapamundi
Este mural-mapamundi tiene más de 11,000 piezas y ofrece una función artística y práctica, con colores vibrantes en el océano y la posibilidad de marcar los destinos que ya se han visitado.
LEGO® Icons – Torre Eiffel
Este icónico monumento, uno de los sets LEGO más grandes con 10,001 piezas y casi 1,5 m de altura, es un impresionante modelo que llevará un pedazo de París a tu hogar.
LEGO® Icons – Titanic
El Titanic, considerado uno de los mayores logros de la ingeniería, se replica en un set LEGO de casi 9,000 piezas y 135 cm de longitud, creando una verdadera obra titánica.
Set LEGO Coliseo
El modelo, repleto de detalles, fue perfeccionado por el diseñador Rok Žgalin Kobe, quien explicó que a medida que avanzaba, se añadían más piezas para capturar cada detalle, alcanzando 9,036 piezas.
Set LEGO Star Wars™ UCS Millennium Falcon™
Los diseñadores pusieron gran atención a los detalles en este set, que consta de 7,541 piezas. Incluye siete minifiguras, incluyendo a Chewbacca, y tiene dimensiones de 83 cm de largo y 60 cm de ancho.
